16.9 julkaistun Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan printtimedialla on edelleen vahva asema suomalaisten arjessa. Suomalaiset lukevat keskimäärin kahdeksaa aikakauslehteä ja kolmea sanomalehteä painetusta valtakunnallisesti tutkitusta lehdestä, jotka ovat mukana tutkimuksessa. Suomessa lukijasuhde onkin aina ollut poikkeuksellisen vahva. Aikakauslehtien määrä on vuosien varrella kasvanut huomattavasti ja niitä tehdään yhä erikoistuneemmille ja pienemmille kohderyhmille.

 Tutkimus osoittaa kuitenkin, että joidenkin lehtien lukijakunta muodostuu lähes 90-prosenttisesti vain naisista tai miehistä. Erityisesti naisia kiinnostavia lehtiä ovat muun muassa Suuri Käsityölehti ja KG, kun taas vastaavasti miehet lukevat innokkaasti muun muassa Pelaaja-lehteä ja Vauhdin Maailmaa. Muita lehden kohderyhmää rajaavia tekijöitä ovat harrastukset, kiinnostuksen kohteet, ikä ja talouden koko. Sama trendi on ollut nähtävissä maailmalla jo jonkin aikaa. USA:ssa on tullut markkinoille esimerkiksi Q-lehti, joka on suunnattu tupakoinnista eroon haluaville. Uutta on myös se, että ihmiset ovat nykyisin entistä tiiviimmin mukana lehden teossa. Monilla lehdillä on jatkuvasti päivittyvät internet-sivut, joiden kautta kuluttajan on helppoa ja nopeaa antaa palautetta ja juttuvinkkejä lehden tekijöille.
Lähde: KMT Lukija Syksy 2007/Kevät 2008

KMT levikintarkastus lukijatiedote. Katso pdf.